首页  资讯动态 社会热点 国内资讯 体育资讯 国际资讯 军事资讯 娱乐焦点 时尚快讯 手机快讯 消费购物 财经资讯 健康饮食 房产快讯 女性资讯 教育动态 科技资讯 健康快讯 生活资讯 游戏资讯 奇闻趣事
首页 > 教育动态 > 正文

这个美国家用电器品牌,产品在世界各地都很受欢迎,为什么来中国后没人注意

2020-09-23 09:46:08 

2019年双十一购物节即将来临,家用电器是众多消费者关注的范畴!近年来,我们可以看到国内品牌在世界范围内的兴起,海尔、格力、美国领先的家电企业,在国内外市场上都取得了很好的效果。这三大品牌的年销售额已跻身业内前十。日本、欧美等家电品牌纷纷衰落,东芝、通用电气公司正在出售其家用电器业务,退出市场竞争。当然,也有一些品牌不愿放弃,包括美国家电巨头惠而浦。

根据公众信息,Whirlpool(漩涡)是一家有108年历史的公司,总部设在美国密歇根州。作为世界上最大的家电制造商之一,它在世界各地拥有65个生产基地、研发中心和设计中心。它拥有著名的品牌,如惠而浦、Metak和Armanna,其中7个品牌的年销售额超过10亿美元。

惠而浦是美国仅有的一家家用电器公司,它在美国市场上所占的洗衣机、冰箱和烹饪电力的份额最高,去年的收入为210亿美元(合1486亿元人民币)。然而,中国的表现是起伏不定的,去年才刚刚实现扭亏为盈,今年上半年净利润有所下降。

我们可以做一个简单的比较:去年美的收入为2618.2亿元,比去年同期增长了8.23%,而惠而浦在中国的收入只有62.86亿元。两者在国内市场的销售差距超过2000亿元。

事实上,惠而浦在大中华区市场已经有25年了。早在上世纪90年代,他们就在冰箱和洗衣机领域与北京雪花和上海水仙等家电品牌合作,但最终仓促收场。

关键原因是品牌定位摇摆不定,直到消费者感到困惑。当时,我们坚持不采取三级或四级的市场代理体系,而是与国美和苏宁合作,专注于一级和二级市场,导致该品牌在农村市场的份额非常低。因此,在20多年的时间里,我们投入了数十亿元人民币,一些人甚至不知道该品牌的存在。

直到几年前,惠而浦才做出改变,赢得了一些知名品牌,包括三洋、地都、荣石达等。他们试图通过全球优势资源和本土优势资源的紧密结合,打开市场。与此同时,他们高调宣布,要成为第一批白色力量,需要5至10年的时间。

然而,事情并没有朝着他们预期的方向发展,未来几年,惠而浦中国的营业收入和净利润持续下滑。此外,还有高管流失和产品质量动荡,这让公司变得更糟。相反,格力和美容公司保持了快速增长。过去两年,互联网家电和智能家电的概念出现了。这些本土家电企业已经发布了智能战略,但惠而浦却迟迟没有采取行动。

当然,企业本身也处处受到限制,虽然持有惠而浦、三洋、地都、荣世达四个品牌,但品牌所有权并不全掌握在自己手中。比如荣世达,只有由公司租赁使用;三洋的最佳表现,其使用期限已经到来;而会理浦品牌的小家电、空调管理权,在渠道商苏宁的手中,许多品牌都处于支离破碎的状态。

尽管多年来在中国的销售不佳,但很明显,这个品牌不会轻易放弃。合肥工业4.0智能工厂、全球研发中心已经建成并投入使用,企业的发展进入了一个新阶段。不仅如此,该公司还与IBM合作,进入了智能家居世界,并继续创新和推出帝国洗衣机和冷藏机等新产品。一些分析认为:面对家用电器的强劲崛起,惠而浦在未来尝试和犯错的机会不多。